Landing page, czyli strona lądowania, to jedno z najważniejszych narzędzi marketingowych w internecie. Dobrze zaprojektowany landing page potrafi znacząco zwiększyć konwersję, czyli zamienić odwiedzających w klientów. Aby jednak spełniał swoją funkcję, musi zawierać kilka kluczowych elementów. Oto lista absolutnych „must-have” skutecznego landing page’a.
1. Wyraźna propozycja wartości (value proposition)
Na samej górze strony powinno znaleźć się jasne i konkretne hasło, które mówi użytkownikowi, co zyska dzięki Twojej ofercie. To pierwsze zdanie decyduje, czy użytkownik zostanie na stronie, czy ją opuści.
2. Przyciągający nagłówek i podtytuł
Nagłówek powinien przyciągać uwagę i być zrozumiały w kilka sekund. Dobrym uzupełnieniem jest podtytuł, który rozwija obietnicę zawartą w nagłówku i zachęca do dalszego czytania.
3. Jedno, konkretne wezwanie do działania (CTA)
Każdy skuteczny landing page powinien zawierać wyraźny przycisk CTA (call to action), np. „Zapisz się”, „Kup teraz”, „Pobierz e-book”. CTA powinno być widoczne i dopasowane do celu strony. Przycisk powinien być zawsze widoczny na ekranie użytkownika. Można to osiągnąć poprzez tzw. „floating button” w rogu ekranu.
4. Przejrzysty i minimalistyczny design
Landing page nie powinien rozpraszać. Im mniej elementów odciągających uwagę, tym lepiej. Uporządkowany układ, odpowiednia ilość białej przestrzeni i czytelna typografia pomagają skupić uwagę użytkownika na treści.
5. Dowody społeczne / Dowody słuszności (social proof)
Opinie klientów, liczby (np. „ponad 10 000 zadowolonych użytkowników”), logotypy firm czy recenzje – to wszystko zwiększa wiarygodność strony i zachęca do działania.
6. Zwięzła i przekonująca treść
Nie chodzi o dużą ilość tekstu, ale o jego jakość. Każde zdanie powinno budować zaufanie i podkreślać korzyści. Unikaj języka branżowego i mów językiem korzyści.
7. Responsywność i szybkość ładowania
Strona musi działać perfekcyjnie na urządzeniach mobilnych i ładować się w ciągu kilku sekund. To nie tylko kwestia wygody, ale też czynnik wpływający na SEO i konwersję.
8. Formularz kontaktowy lub rejestracyjny
Powinien być prosty i krótki – im mniej pól do wypełnienia, tym większa szansa, że użytkownik będzie skłonny zostawić swoje dane.
9. Spójność wizualna z marką
Kolory, fonty, styl graficzny – wszystko powinno być zgodne z identyfikacją wizualną Twojej marki. To zwiększa rozpoznawalność i profesjonalizm.
10. Elementy zwiększające zaufanie
Certyfikaty, polityka prywatności, gwarancje, informacje o bezpieczeństwie płatności – wszystko, co buduje poczucie bezpieczeństwa użytkownika.
11. Sekcja FAQ (najczęściej zadawane pytania)
Jeśli Twój produkt lub usługa wymaga wyjaśnień, warto umieścić krótką sekcję FAQ, która rozwieje wątpliwości i skróci czas decyzyjny.
12. Elementy wizualne wspierające przekaz
Zdjęcia, grafiki, animacje lub wideo, które pomagają zrozumieć ofertę i angażują użytkownika. Ważne, aby nie były jedynie ozdobą, lecz wspierały główny cel strony.
Skuteczny landing page to połączenie strategii, designu i psychologii użytkownika. Jeśli zadbasz o powyższe elementy, znacznie zwiększysz szansę na to, że użytkownik wykona oczekiwane działanie. Pamiętaj też o testowaniu – nawet najlepszy projekt warto optymalizować na podstawie danych i zachowań użytkowników.
Potrzebujesz landing page’a, który konwertuje? Napisz do nas – stworzymy go razem!
